文旅IP兴起, 文旅融合IP要怎么玩?

忆困血馆闻 · 发表于 2020-10-15 07:51:36

深度课堂（ID:gh_fb296bf67950）

来源 | 文化大数据
编辑 |深度运营君

在过去，

山水自然资源和历史人文资源是旅游重点；

而现在，

必须要关注整个目的地的生活方式和本地文化；

尤其是年轻一代的游客，

更求有“感觉”的旅游产品。

文创兴起，文化旅游行业迎来新契机。随着创意经济的崛起，财产融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。

在文旅融合布景下，IP成了当下文旅行业的一大热词，业界更有“无IP不文旅”的说法，可谓掌握了IP，就掌握了客流。

当旅游的发展极大地扩张了人们的旅游视野和空间的时候，此时的旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要有具体的某样工具来引领。文旅项目的IP可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，但它赋予一个项目怪异的特点，是项目生命力的源泉。

然而文旅IP在发展中问题频现，例如IP认知偏差、创意缺乏，同质化严重。许多景区、文旅小镇等都想在IP领域分得一杯羹。然而，各地雷同的文化景观和发展思维严重损害了旅游业的整体价值。

想要运用IP发展文化旅游，需要了解这些规划：

1借助已有知名IP

已有知名IP具有良好的旅游和文化基础，有足够的知名度和影响力，借助已有知名IP，能够省略部分发展环节，引入IP，能够直接就市场环境进行规划，快速发展形成旅游IP地。

2打造自身IP

原创文化IP比引入IP的难度要大很多，可是在IP发展的大时代驱使下，现在越来越多的景区、目的地愿意花时间去打造属于自己的文化IP形象。游客对体验消费和精神需求的日益强烈，打造具有怪异品牌基因的IP形象已成为旅游财产供给与需求连结同步匹配的关键点。这就需要有更多的原创IP思路，通过非常人格化的IP构成思维，使景区、目的地用拟人化的形象与受众进行更加近距离的沟通。

3做好情感互动

旅游是一种精神消费，和看片子、听音乐会一样是人们介入文化活动的一种方式。文化是内容，旅游是载体和方式。旅游财产不像片子、音乐会等自己就具备强烈显性的“媒介”属性，旅游的体验很难有直接的感官体验，需要在“吃、住、行、游、玩、购”等载体方式上打造情感认知，形成精神需求，踩准人们的某种共鸣点和价值观。好比迪斯尼是我们对于童真的回忆，乡村古镇是都会人的对于静谧美好生活的向往。

4树立自身特点

一个旅游超等IP，同等于一个唯一无二的商业及文化王国，它的怪异性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个个项目。这过程需要一连串的衍生发展和背后赋予的精神意义，循序渐进。例如迪士尼，从动漫到片子、公园，再到背后的美国文化精神，才有了奇迹般的集合，这不是设计一个口号或吉祥物就能够做到的。打造文旅IP不要急于一夜成名，不要急于做网红产品，而是要树立自身特色，潜心打造内容。

旅游为文化提供了新的空间和新的渠道，也为文化注入了新的动力。

如今文化旅游分歧于传统旅游依靠建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值。文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合才能打造出优质IP。

文化旅游IP需要通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值。同时，提供具有人文情怀的产品、度假景区或主题公园，并以这种文化为理念向人们提供喜闻乐见的休闲娱乐作品和服务。

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