消费降级取代消费升级?关音响灯光行业什么事?

塞翁364 · 发表于 2020-6-27 10:02:18

2018年来“消费降级”成了一个热门词汇。仿佛一夜之间，消费降级就取代了消费升级，成为最炙手可热的谈资。那么对于音响灯管行业来说，消费降级究竟意味着什么呢？

中国真的进入了消费降级时代？

中国真的进入了消费降级时代？理由看上去似乎很充分：城市高房价挤压消费支出，房租暴涨让一、二线城市的无房者承担更高租金本钱，主打低端产品的低价竞卖平台快速崛起，今年资本市场上二线消费股表示远好于行业龙头等等。

根据文化和旅游部发布的数据，今年上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%。国内旅游收入2.45万亿，增长12.5%。上半年，全国片子票房320.3亿，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。

从整体消费结构来看，目前包含旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上。在消费质量方面，京东大数据显示，2018年上半年较2016年同期，介入高端消费的用户群明显扩大，累计下单用户数增长91%。

从上面的数据可以看出，居民的消费结构近几年呈现了明显的转变部分群体的“消费降级”主要原因在于，随着居住、汽车、教育、文化娱乐等方面支出的增多，在总收入一定的情况下，对生活必须品消费的压缩，体现出的是消费结构的调剂。

想要理清“消费降级”的概念，就必须先把“消费升级”看透。消费升级远远不但仅是购买更贵和体验更完善的产品那么简单。

消费升级一方面代表着更高品质的生活、服务和体验，追求产品的附加值，从0到1的消费依然存在；另一个方面，消费者逐渐回归理性，追求高性价比，花相同的钱想获得更好的服务，也深入人心。

编者小记：未来，整个消费升级会非常稳定地往前增长。并呈现两种趋势：第一，消费者愿意为品牌溢价和情感价值买单。第二，消费观念不竭升级，消费的时候更加理性，逐渐回归商品素质，追求高性价比商品和高效服务体验。这对音响灯光行业来说是一个良好的发展趋势。

文化旅游新视野，音响灯光行业的新市场

对比往年的数据来看，2018年的旅游收入比2017年下降了8.6%，可以看到旅游消费停滞增长了。可是随着国家对文化旅游的大力推进，国庆假日期间丰富多彩的各类文化展览还是吸引了多量游客。在国庆假日里，文化游成为许多人的选择，巨匠到文化古迹、博物馆，感受璀璨的中华文明，重点博物馆消费人次同比增长达28.1%。说明文化游逐渐走进公共视野，且从《国庆黄金周旅游趋势述说》来看，年轻化和城市下沉，成为消费者群体较为明显的两个特征。无论从境内目的地还是客源地的城市排行榜中，新一线城市都显现赶超趋势。新奇玩法受热捧。

编者小记：从现有的部分数据可以看出，经济低迷正在发生，无论是对文旅市场来说，还是音响灯光行业来说，这是危机也是机会。越来越理性消费的客群对旅游产品开始挑剔，口碑、内容、服务、达到便捷度成为他们的选择重点，缺乏立异与自主文化特色的文旅项目可能会被淘汰，这也催促行业的再创作发明，我们在产品创作发明上也要避免千篇一律，为文旅演出市场增加更多创作和想象空间。同时，分歧年龄层的分歧需求，让文旅项目的打造需要精细化、定制化与内容深耕。

音响灯光行业新拐点的到来

1、“口红效应”即将开始

"口红效应"是指因经济萧条而致使口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫"低价产品偏爱趋势"。“口红效应”作为众多消费心态中的一种，为文化产品的走红创作发明了一定的可能。经济不景气的时候，生活压力会增加，繁重的生活总是需要轻松的工具来让自己放松一下，所以主题公园、乐园等市场消费不是很贵的生意会比较好些。

2、内容为王始终是铁律

文娱消费的比重增加为文旅项目在节事营销、IP开发等方面下功夫提供了回报可行性；博物馆、新奇玩法对文化性、介入感更加注重，需要文旅项目打破原有的思维，增强内容设计。对文旅消费品来说，除“口红效应”，“内容为王、服务至上”才是始终不变的铁律。

3、市场局面将被改变

未来，有部分文旅产品，由于不贴近市场、内容过于陈腐以及服务被诟病，会在未来被淘汰出局；内容至上并重视游客体验、服务的项目，不会受市场低迷的影响，而更多实实在在做好内容及营销的项目，以及在包管品质同时不竭推陈出新的企业，即将迎来新的市场。

编者小记：从2017年至2018年的分析，可以看出一招吃遍天下的时代已经完全结束，任何一个地区城市划分出多个维度。各维度市场需要分歧的营销策略、产品、价格策略；意想不到的事情会越来越多的，用开放的态度去接受一切转变；能给你钱的市场就是你的一线市场，就是你的高端客户，不要有任何的原始偏见，偏见的价格就是错过机遇。在音响灯光行业的企业应该放下自身的偏见，打造自身品牌，用产品实力说话！

责编|刘朝宗

内容|曾燕平

来源|主题公园界

排版|曾燕平

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