admin 发表于 2020-8-1 09:33:44

“文创+”时代:乡村振兴与文旅新场景的升级



活动关注:【英国站】9月15-23日壹方城英国爱尔兰田园小镇标杆项目游学考察 详细资料 (文章尾部)

“文创+”时代的转型

在互联网时代的冲击下,文旅财产升级刻不容缓。在台湾文化创意财产联盟协会荣誉理事长李永萍看来,2018年是拥抱“文创+”的时代。乡村在拥抱“文创+”方面,无论是“+民宿”、“+设计”、还是“+非遗”等,加到最后就是巨匠所关切的目标——文旅。这个文旅可以叫做农商文旅的融合发展,而实际落实的目标,就是一二三财产的融合发展。



个性化消费下,乡村振兴的机遇

乡村振兴的目标受众其实是城市的中产阶级,需要的是个性化服务体系。数据统计,国内的中产阶级人数在2020年可能会进入五亿。在庞大的潜在市场驱动下,乡村振兴策略更需要结合发展趋势做出升级。文旅转型,迫在眉睫。

在思考乡村振兴问题时,一个非常重要的关键点往往被忽略:服务标准是谁来衡量?随之而来的,是两大问题:谁来提供服务、运营人才怎么来。李永萍认为,台湾在这个领域之所以抓住机遇,有两个关键点。

其一,通过社造储蓄提供服务的人才,注重老城街区村庄方方面面的重塑和再生,如美丽乡村计划、重新进行排污和重新接管线,连接wifi、供暖和环保等。

在硬件概念之外,最重要的是第二条:留下原住民,并通过教育提升的方式让他们成为最好的服务提供者。李永萍解释:“招聘的新人是领薪水的,在本地只是提供服务的角色,这种人很不容易留下来,随之而来的就是在运营上会发生很大的难题。”
直面文旅痛点,“文创+”转型策略

在文旅转型之路上,也存在许多问题。现阶段,文创商品的开发普遍面对的痛点就是整体上缺乏战略思想,虽然年轻人已经很有概念,可是开发并没有和本地发生关系,也就没有了连接。

策略一、深挖乡土文脉,形成自身特色

乡村振兴与文旅财产发展,有许多存在雷同复制的缺点,想要把本地旅游资源、产品、服务突出差别化特色,需要注重深耕所在地,深掘乡土文脉,多元跨界立异,带入跨界、多元、立异等元素。一方水土养一方人,形成自身特色。

在台湾宜兰县的三星乡,有一座唯一无二的青葱文化博物馆。在文化馆中,除展视互动之外,还设有农产品展售区、青葱美食区等领域,供来往游客购买品尝。在这里,游客能看到各种各样的延伸性农产品开发,也可以到田地里体验培育青葱的过程。而这种互动性,也是国内的文化馆目前欠缺的处所。

“当巨匠讲起文化馆,说起本地最有特色的工具,绝对是很多的体验特征和说明,民宿只是配套”,李永萍说到,现在很多人也在讨论民宿未来如何,在她看来,没有人去一个处所只是纯真地为了住宿,而肯定是因为另外因素顺便住宿。民宿不需要单一的存在,和非遗、体验、观光工厂结合起来,就可以创作发明品牌、丰富内容。

策略二、整合功能区,升级综合体验

在大部分的旅游资源都很平凡的情况下,国内文旅存在一个很大的问题是功能区的限制,不分功能区,吃工具、卖工具、体验采摘等功能区相隔很远。“来这个处所的人走不去另外一个处所,这是没有法子解决的”。李永萍认为,大处所要切割为小区块,每一个区块都需要符合人的需求,要考虑完整的内容提供,以及分歧族群、分歧年龄层的分众活动,改变思路可以很快解决问题。

如果没有卖点,就是很大的问题。在台湾宜兰,一个不起眼的小农场开发了各种各样的衍生商品,有卖点的收入占据了总收入的50%。特别是台湾的清境农场,为了解决淡旺季问题,更是“无中生有”。没有特殊花朵就在山上做风车节、打造各类民宿、策划主题活动,以此来创作发明人潮,带来人潮的不断回流,这也是清境农场成功的经验所在。

李永萍强调,处所文创商品的开发必须要有“在地体验”,不克不及凭借自娱自乐的凭空想象。如果有体验作为依归的时候,品牌和内容就“有根”了,这也是不同所在。“很多年轻的设计师虽然有好创意,可是缺乏体验,就很难发展。”

策略三、加深记忆点,打造品牌IP

处所伴手礼财产的建立需要有处所的标记性IP,很多人虽然建立了品牌,但和处所的连接会很弱,就酿成了只是属于自己的品牌。“为了解决设计的难题和处所的旅游,需要打造一个处所的标记性品牌和打点处所伴手礼的财产,这个概念可以酿成本地各种的农特产品,文创商品的选择概念,可是要有一个标记的品牌IP。”

平台活动推荐



英国&爱尔兰

游学考察概要

【游学时间】:2019年9月15日—23日

【游学地址】:英国 & 爱尔兰

【加入对象】:政府机关、开发商、文旅企业、投资公司、规划设计院、农业公司等企业负责人(35人)

【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司、北京壹方城生活科技有限公司、壹方城特色小镇财产联盟

【游学特色】:实地考察+项目研讨+模块总结+资源链接

【咨询德律风】:18813098701(李经理)

【为什么要去英国学习考察农业?】


十九大述说指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根赋性问题,必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重,实施乡村振兴战略。

【1】英国农业机械较为发达,技术先进、配套齐全、装备总动力大的特征明显,粮食生产从播种到收获、清选、进仓、出仓等各个环节全部实现机械化;

【2】果蔬生产从播种、除草、施肥、喷药、收获、包装等环节也高度机械化;

【3】畜牧业从饲料加工、喂养、疫病防治、畜产品加工、粪污措置大都实现了机械化。

【英国考察学什么?】

(1)农场的规划与开发;

(2)旅游小镇项目的商业模式打造;

(3)农场的管理和合作;

(4)田园综合体+农业特色小镇运营模式、盈利模式;

(5)农业小镇模式成功经验;

(6)英国体育小镇的发展脉络;

(7)生产机械化、技术集成化、农民职业化、发展绿色化;


【考察哪些项目?】


1、科茨沃尔德——世界三大最美著名乡村之一;

2、牛津大学课程—田园综合体+农业特色小镇运营模式及盈利模式;

3、雪丘村薰衣草田——薰衣草小镇的商业模式及规划和开发历程;

4、莱奇沃思——田园小镇模式以及成功经验;

5、大英博物馆—文化体验;

6、考西农场——考西农场的规划与开发;

7、阿黛尔小镇——旅游小镇商业模式的打造;

8、香农自贸区——香农的商业模式;

9、詹姆斯.林奇农场

10、Rugby拉格比小镇——英国体育小镇发展的脉络体系。




报名方式 Registration

德律风报名:18813098701李经理

微信报名:(微信咨询请备注“咨询英国游学”)



(正式的报名流程:领取报名表→填写报名表审核 → 打点报名费用→开具发票)报到通知在开始前三天发放,请提前预定机票,如需会务组协助请联系李经理。
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